[MOINS DE PAPIER, TOUJOURS AUTANT DE PROMOS : LES 1 AN, LE BILAN !]
2023. Cora tourne le dos aux catalogues papier. E.Leclerc lance sa campagne “oui pub” et dit “non” aux prospectus. On en parle. Beaucoup. Certains pronostiquent même les prémices d’une nouvelle aire pour le secteur de la communication en grande distribution. Révolution. L’ère de la publicité papier est-elle (enfin) révolue ? Ces questionnements et prises de décisions responsables ont entraîné de nouvelles réflexions éthiques. Engagements grandement salués par l’opinion publique, ils mettent également en lumière les limites d’une transition numérique trop rapide. L’exclusion digitale de certains publics, notamment de nos aînés, met mal à l’aise et de nouveaux défis se profilent : à l’heure où tout se numérise, comment intégrer les publics moins avertis dans ces nouvelles initiatives ?
Ces réflexions écoresponsables n’en sont encore qu’aux balbutiements, et pourtant, de nombreuses enseignes et points de vente passent rapidement à l’action. En effet, alors que certains prônent un arrêt total de la distribution en boite aux lettres des catalogues, d’autres enseignes semblent être plus modérées et en préfèrent la réduction. Les principaux acteurs du monde de la GMS se tournent également vers de nouvelles formes de communications et développent de nouveaux canaux marketing. E.leclerc s’empare de la publicité télé, Carrefour intensifie sa présence en ligne, Intermarché s’entend dans des spots radio originaux….
Alors, aux prémices de cette émulsion collective, les équipes d’ATAWA INTERACTIVE se sont aussi mis à la page ! Ensemble, nous nous sommes questionnés sur le bon équilibre entre communication traditionnelle et digitale. Pour toujours accompagner et encourager ces initiatives louables de la meilleure des manières, nous avons réfléchi à la proposition d’un nouveau concept : l’îlot des promos ! Alors, un an après son lancement, sans surprise, le produit plaît ! Mais alors, « l’îlot des promos », késako ? En résumé, un support numérique, intégré dans un meuble sur mesure, à l’entrée de votre magasin. Doté de notre logiciel ADI-GMS, diffusez les versions digitales de vos catalogues pour accueillir vos clients ! Grâce à nos meubles design et pratiques avec porte-prospectus intégrés, distribuez les versions papiers aux publics moins à l’aise et prônez le bon équilibre d’une communication papier sans excès !
Il y a mille manières de faire de son mieux, et ATAWA INTERACTIVE vous y encourage depuis presque 20 ans maintenant. Et vous, quelles initiatives privilégiez-vous pour réduire votre impact écologique et pour défendre vos valeurs au quotidien ?